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        云南智研旅游投資有限公司

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        旅游帶動有多強

        2023年2月7日點擊:432
         

               商務部部長王文濤曾在旅游產業發展推進會上為旅游算了一筆細賬,他說,旅游業產業鏈條長、關聯度高、帶動力強,對國民經濟和社會就業綜合貢獻率均超過10%。

               從產業帶動角度看,據世界旅游組織目前公布資料,旅游產業每收入1元,可帶動相關產業增加4.3元收入,能夠影響、帶動和促進與之相關聯的110個行業發展。 

               從促進就業角度看,旅游業是典型的勞動力密集型產業,據世界旅游組織目前公布數據,旅游行業每增加1個直接就業機會,社會就能增加5至7個間接就業機會。

        從促進結構調整角度看,旅游是帶動一二三產融合發展的重要載體,使內需成倍擴大。發達國家旅游消費支出每增加一個單位,工業產值可擴大2.71倍、國民收入擴大1.36倍、投資擴大0.25倍。在發展中國家可分別擴大到3.7倍、2.7倍、0.9倍。旅游產業對經濟發展和就業拉動有重大作用。

               今天的中國,已進入高質量發展階段,服務業占GDP的比重超過50%,擁有4億多中等收入群體的超大規模內需市場,對旅游休閑、健康養老等需求十分旺盛,越來越多的人開始熱衷于高品質的生態產品和獨特的氣候環境體驗。

        旅游產業鏈和結構分類

        一、 旅游行為的要素構成

               旅游業流行的是六要素,現階段有行業專家認為可以擴大為十要素。吃、住、行、游、娛、購、體、療、學、悟。體育和療養也是非常重要的兩大要素,它跟娛樂和游覽等還有很大的差異,學習與感悟,是旅游中非常重要的精神要素,這樣,可以區分出幾類結構:

        基礎要素:吃住行;

        游樂要素:游覽、游樂、娛樂;

        康體要素:體育運動、建身、修復、療養;

        精神要素:修學、學習、感悟。

        二、 旅游的產業構成

               旅游產業是一個多行業的綜合構成,綜合性太強。我們可以將旅游產業的概念提升后概括為:旅游是離開住所及辦公場所的所有人類休閑方式,包括了離開家庭與單位的出游過程中所涉及到所有的方面。旅游涉及的行業非常多,我們大體上將其分為八大類別、十三個行業:

        1、游憩行業:包括景區、公園、娛樂區、游樂區、主題公園、體育園區、康療區、旅游商業區等的經營管理和運作的行業;

        2、接待行業:賓館、飯店、餐飲、會議、展覽等;

        3、營銷行業:旅行商務行業、旅游媒介廣告行業。主要是旅游營銷渠道方面,包括旅游文件、旅游廣告等等相關的方面;

        4、交通行業:公路客運、鐵路客運、航運、水運等;

        5、建設行業:園林綠化、生態恢復、古建、藝術裝飾等建筑行業;

        6、生產行業:車船交通工具生產、游樂設施生產、土特產品加工、旅游工藝加工、飯店用品生產;

        7、商業行業:旅游購物商業、購物休閑商業等。其中購物休閑商業就是 SHOPPING MALL 的概念,如北京六十八萬平方米的金元商場,超大規模的商業休閑場所,足足可以玩三天,它已完全超越了一般的商場提供多樣的購物選擇的概念,而成為了一個購物、觀賞和娛樂完全結合在一起的場所,我們把這一類商業項目都作為與旅游相關聯的項目看待,包括步行街,是一個商業旅游中很重要的產品,一邊觀物、一邊游覽,步行街中必須要有文化、小品以及其間的一些娛樂化的概念,這一類的產品是旅游產業發展的一個新的階段;

        8、旅游智業:規劃、策劃、管理、投融資、景觀設計等咨詢行業。

        三、旅游產業鏈的結構

               上述八大類別形成了旅游產業鏈,即我們所謂的大旅游視野概念:就是把旅游產業鏈作為一個更加全面的、互動的結構清理出來,形成一個大的構造,即為旅游大視野中核心的部分,它包括

        1、與旅游直接相關的產業:賓館酒店業、餐館業、運輸業、文化業、娛樂業、體育業、保健美容療養業、博彩業、會展業、生態與觀光農業、加工工業、技術產業

        2、綜合提升的產業:就是說旅游與其相關聯的目的地的結構導致了旅游整合而形成的相關結構,其中:第一是旅游房地產業,以度假結構為依托,第二居所和第三居所等所體現的旅游度假酒店、旅游公寓、別墅區等等形態,將旅游與房地產相結合的旅游房地產業;第二種是城市游憩型商業,如步行街、SHOPPINGMALL、中央游憩區(典型的如上海的新天地、北京的三里屯、什剎海等)是城市休閑的核心區及旅游小城鎮,這就把旅游的產業鏈與城市經營、城市運營結合在一起,也就是把旅游和城市名片的打造、城市旅游、城市周邊旅游、景區旅游結合在一起,形成整個以旅游產業為依托的城市經營的理念。

               這樣地把旅游不同層面結合起來之后,當我們作一個旅游產品、作一個片區開發的時候、作一個旅游規劃的時候,我們應該不再只局限于一個景區、一個景點,不再只局限于一種類別,而應該將產品的多個層面、多種類別和城市整體發展相關聯、相互動起來形成一個整體結構,這樣的結構使得我們的視野開闊起來,當我們考慮一個旅游項目的時候,我們可能會參與到完全不同的產業結構里面去,也可能因此形成完全不同的贏利結構,它有可能與旅游房地產為贏利前提,它有可能以商業房地產為贏利前提(商業房地產包括中央游憩區、步行街等),它也有可能以小城鎮建設為贏利模式,以及區域開發的贏利模式等等,這些贏利模式最后與旅游產業結構中的分類要素相結合,旅游項目的開發思路就不僅限于現有的景區景點的運作了。

        四、 旅游產業結構分級

              旅游產業結構依其形態依次分為五級。

        1、一級形態:分離產業形態——觀光、游樂為核心,各自獨立;

        2、二級形態:多元產業形態——滿足多種需求各類產品出現,形成觀光、游樂、美食、修學、康體、娛樂、其它休閑等多元結構形成;

        3、三級形態:一體化產業形態(或目的地形態)——以旅游目的地為核心打造的一個旅游多要素、多層面混合的進行區域開發的形態;

        4、四級形態:度假產業形態——以較長時間的工作與度假分離節奏安排為基礎,私人度假資產的普及為依托,形成的產業形態;

        5、五級形態:生命體驗形態——當旅游開發達到一個非常高的境界的時候,不再是作一個簡單的產品,而是在作一種人類生存方式和生命體驗形成的旅游開發模式,這也是我們作旅游策劃人追求的一個目標——能夠開發一種生活方式。比較典型的例子就是麗江古城模式,去麗江古城不僅僅是看它的阿西古樂、瞧它的古建筑,你不僅對它的民俗感興趣、對它的旅游商品感興趣、你對它的商業感興趣,還有就是你對它的酒吧文化感興趣,而麗江的酒吧文化是種非常奇特的東西,一種城市休憩方式中出現的方式,包括有外國人參與的方式與民俗文化風格相結合而形成的文化內容,所以很多人到麗江會呆下來,呆一個星期,甚至留在麗江開酒吧,他們在追求一種文化,一種體驗另外生命的生活方式,包括夏威夷、拉斯維加斯這些著名的地方,都是一種生命新的體驗的方式,特別是拉斯維加斯這個地方,以博彩業為中心形成了一個極盡奢華的完全新型的生活方式。從規模上、從一體化的形式上、到一種境界的提升上逐漸地構成了這么多旅游產業的結構形態,這是一個逐步進步的進化結構,這是旅游產業縱向發展的進化論。

        五、 目前我國旅游產業結構的調整方向

               旅游產業整體正在處于調整階段,目前正處于二級向三級過渡,多元化和一體化構成的產業中間,并開始萌生四級、五級雛形的階段,即度假旅游開發和以生命體驗為中心的生活方式開發相結合的狀態。具體表現在以下幾個方面:

        1、產品深度化與多元化結構調整:加速開發交叉產品、邊沿化產品、深度化產品、滿足多元需求的產品要求;

        2、產業一體化調整:全力推廣一體化整合,向整體開發、綜合開發、規模開發、多產業融合方向發展;

        3、目的地產業化調整:強化旅游目的地整合理念,向區域優化、特色化、城鎮旅游化方向引導,形成產業目的地化及目的地產業化的雙向趨勢;

        4、啟動度假產業:啟動度假制度、度假產品、度假資本品的法律制度建設與產品市場開發;

        5、探索體驗與生活方式新理念:遵循人本主義方法,推進生活方式變遷。

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